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“懊恼体”流行 雅士利引领语言热潮  

2014-09-16 09:31:07|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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最近,懊恼体很流行。回顾2014年上半年,网络世界在这大半年出现了各种流行体, “舌尖体”、“且行且珍惜体”、“依然体”等,掀起了众多网友创意造句的热潮。而最近,另外一种流行体逐渐被人们所热议,它的名字叫做“懊恼体”。一般来说,每一个流行体的出现背后都有一个特殊的故事,当然“懊恼体”背后也有它独特的故事背景。

知名乳企雅士利在“雅士利-爱婴家园”的微信平台推出了一个有趣的动画,名为“洋niu的自白”。有趣的是,这里的“洋niu”不是指人们会第一时间想到的外国美女,而是指一群来着新西兰的快乐牛牛。雅士利在微信平台首推的此次的动画,通过牛牛的独特视觉和有趣的口吻,呈现雅士利在奶源、生产环境、追溯系统等多方面的优势。

值得一提的是,动画由9幅手绘图构成,连贯的线条和拟人化的牛是每一幅图的基本元素,再通过动态的效果和孩童天真的声音,呈现雅士利在奶源、采购、生产环境、追溯系统等多方面的特征。另外,动画的文案并非采用常规的语言,而是采用了独创的一种新型文体——懊恼体来表现。“懊恼,我们太爱奔跑”、“懊恼,我们严守节操”、“懊恼,我们沉迷海淘”等这样整洁、诙谐的语言便是雅士利独创出用来表现此次动画的语言。

当然,雅士利所要表达的各种“懊恼”并非是指真正令人烦恼的内容,而是指因为太过于完美而产生的烦恼,通过这种逆向的方式表达了雅士利“为爱用心”的品牌形象。在盛行指尖传播的今天,这种表达方式也很快地引起了网友的共鸣,并在“微”世界掀起了“懊恼体”的语言热潮。目前,关注“雅士利-爱婴家园”的微信号即能观看到完整版的动画。

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